de kracht van oude media

Ook theaters en Schouwburgen zetten steeds meer sociale- en nieuwe media in om een voorstelling of concert onder de aandacht te brengen. Het beste resultaat bereik je door de combinatie van oude- en nieuwe media. Op deze manier wordt de mogelijke bezoeker op verschillende momenten geconfronteerd met het aanbod. Tot deze op een gegeven moment denkt, wat is dit, ik kom het overal tegen..het zou wel wat zijn, ik ga er even induiken.

Als je niet met aanbiedingen werkt is het moeilijk te zien wat het effect van een actie is geweest. Nu het theaterseizoen weer begonnen is, is het spannend hoe de voorstellingen gaan lopen. Welke gaan vanzelf, en waar moet aandacht aan besteed worden. Dagelijks worden de cijfers bekeken en geanalyseerd om zo een beeld te krijgen van het gedrag van de klant. Zijn de bezoekersaantallen naar aanleiding van die advertentie gestegen? Heeft de nieuwsbrief effect gehad.

Een erg oud medium is de krant. Een journalist wordt uitgenodigd voor een première en schrijft hier een stuk over. Vorig week was de première van een voorstelling die binnenkort in het theater staat waar ik werk. Deze week druppelde de recensies binnen. Ze waren goed, maar niet uitmuntend. Tot die van de Volkskrant binnenkwam. Patrick van den Hanenberg gaf de voorstelling vijf sterren. Een lovende recensie, in één woord subliem stond er onder de foto. Gelijk gingen er mensen bellen voor deze voorstelling. Binnen een dag waren er meer dan 300 kaarten verkocht!
Wat je ook voor campagnes en marketing acties inzet, er gaat niks boven een goede recensie in een landelijke krant! Hoewel het de mening van een iemand is, neemt men het toch aan. Het is alsof de voorstelling daarna meer status gekregen heeft. Vanaf vandaag start de driehoekscampagne in de stad. Ik ben benieuwd wat hier het effect van wordt, maar zijn het dan de driehoeksborden? Of is het te attendering die men doet denken aan die goede recensies.

Benieuwd om welke voorstelling het gaat? kijk hier

Geschreven voor CultuurMarketingProfessionals.nl

Goede waar prijst zichzelf: Iets dat goed is wordt vanzelf gewild

Na een aantal jaren werkzaam te zijn in de pr en communicatie branche weet ik dat het vaak lastig is om media aandacht te krijgen. Toen ik bij het theater werkte probeerde ik voorstellingen en concerten te ‘verkopen’ aan de schrijvende pers. In de locale pers kreeg ik dit vaak voor elkaar. Landelijke aandacht was zeer zeldzaam. Bij de Koninklijke Academie van Beeldende Kunsten (KABK) gaat het iets makkelijker. Maar ook niet vanzelf. Ik neem het de pers niet kwalijk, er zijn zoveel voorstellingen, concerten, tentoonstellingen, open dagen en exposities. Maar frustrerend is het af en toe wel.

Toen ik in september vorig jaar met Harry Wassenaar, de directeur van de Boodschappen Begeleidings Dienst sprak over zijn nieuwe idee ‘ opstapmetoma.nl’ was ik gelijk enthousiast. Dit idee heeft namelijk niet alleen maatschappelijk belang, alle betrokken partijen hebben hier voordeel mee. De bedrijven die mee doen, de ouderen omdat die de deur uit komen en de bedrijven die de kortingen aanbieden. Ik werd gevraagd voor een klankbordgroep om mee te denken over de pr en marketing. Toen ik begin dit jaar gevraagd werd deel te nemen in het bestuur heb ik direct ja gezegd.

Vandaag was de officiële lancering van de website.  Maar aan persaandacht geen gebrek! De Telegraaf, RTV West, Man bijt hond, Q-music, Omroep Max, Radio 538, Hart van Nederland.. en zo kan ik nog wel even doorgaan.

De aandacht die opstapmetoma.nl heeft gekregen is buiten alle verwachtingen. Met de Telegraaf (landelijk aandacht!!! ) waren we al blij. Geen idee dat er ook nog landelijke tv en radio bij zou komen.

Jongeren zijn opgegroeid met het idee dat het normaal is dat opa en oma in een verzorgingstehuis zitten. De meeste ouderen krijgen nooit bezoek. Tijdens de lancering vandaag hoorde ik veel mooie verhalen over mensen die gelukkig nog wel bij hun opa, oma, tante of buurvrouw over de vloer komen. Net als ik bij mijn lieve omaatje van 91!

zie ook mijn pagina over opstapmetoma.nl