Introdans End of Season

Ik verheug me er nu al op. De afsluiting van het theaterseizoen 10/11 door Introdans en Introdans Ensemble voor de Jeugd. En wat een mooie uitnodiging! Het lijkt net of er fluorescerende inkt is gebruikt. Maar dit is niet zo. Mooi gedaan!

Mijn liefde voor print

Afgelopen vrijdag was ik aan het lunchen met Karin. Ze vertelde mij over het boek waar ze mee bezig is, opkrabbelen. Hoe de gesprekken met de uitgever gaan, over deadlines en de wensen voor haar boek. Het verhaal is belangrijk, maar net zo belangrijk vond ze de vormgeving.

Het gevoel van papier
Aan vormgeving wordt vaak veel aandacht besteed, maar wat vaak vergeten wordt is dat er zo veel meer is dan een lettertype, illustraties en regelafstand. K had ook duidelijke ideeën over papier. Vol enthousiasme begon ik te vertellen over de keuzes die er zijn, het gevoel van papier. Dit straalt bijna net zoveel uit als bijvoorbeeld vormgeving. Papier is ook een statement. Vind je het als bedrijf belangrijk om milieuvriendelijk over te komen? Gebruik dan papier met het FSV logo. Of echt recyclen, er bestaat zelfs papier gemaakt van olifantenpoep. Wil je juist niet het idee geven dat het boekje veel geld heeft gekost (voor bijvoorbeeld een hulporganisatie), gebruik dan papier dat er goedkoop uitziet, een beetje doorschijnt enz. enz. Het valt mij op dat bedrijven hier vaak niet goed over nadenken.

Binden
Naast de keuze in papier zijn er ook tal van mogelijkheden om een boek te binden. Ook hiermee bepaal je een groot deel van de uitstraling en het prijskaartje. Ga je voor ingenaaid (paperback), gehecht gebrocheerd (nietjes) of genaaid gebrocheerd (waarbij de katernen met garen aan elkaar worden gemaakt, mijn favoriet). Er zijn nog tientallen andere methodes. Binden is vaak nog steeds handwerk.

de vergankelijkheid van digitaal
We leven in een digitaal tijdperk. Met Valentijnsdag zetten we ‘happy valantine’ op het facebook prikbord van onze geliefde. We sturen sms’jes om te zeggen dat we van iemand houden. Maar vind je deze berichten na jaren nog terug? Is het niet veel leuker om een handgeschreven briefje voor iemand neer te leggen? Een boek aan iemand te geven met daarin een persoonlijk bericht? Wat je dan jaren later inkijkt als je het tijdens een schoonmaak vindt.

En dat is waarom ik zo van print houd, in alle vormen. Het is tastbaar, je kunt het meenemen, later terug lezen.  Het voelen, het beleven. Het is een stukje geschiedenis, het zegt iets over een bepaalde tijd, een gevoel.  Ik heb al heel wat uitingen mogen begeleiden: flyers, posters, publicaties, seizoensbrochures en boeken.  Het blijft een enorme kick om na hard werken, deadlines en stress je dan uiteindelijk een tastbaar resultaat in handen hebt.

 

Lees ook
sweet-sixtees
sweet-sixees 2
print opnieuw uitvinden

 

 

 

print opnieuw uitvinden

In het blad Printmatters van afgelopen oktober vond ik het artikel ‘Print Opnieuw Uitvinden’. Een interessant stuk over de toekomst van Print.

Door de vele nieuwsbrieven die men tegenwoordig in de mailbox krijgt vallen deze vaak niet meer op. Klanten beschouwen het snel als spam en gooien het in de junkmail.

Met print kun je opvallen. Het kost meer, maar wordt daarom ook met meer zorg en kwaliteit ingezet. Het loont marketeers best om tegendraads en origineel te zijn. Aldus Rob Beltman (adviseur ICSB Marketing & Strategie) in het artikel.

Vroeger was print, als folders, brochures en affiches, een moeilijk te meten middel. Het was bijna niet te onderzoeken wat de respons van dit medium was. Tegenwoordig biedt print nieuwe kansen door onder andere het toevoegen van Quick Response codes. (QR). Een snel decodeerbare code die eigenlijk ontwikkeld is voor het makkelijk identificeren van auto-onderdelen. In Japan is deze code al terug te vinden op advertenties, posters en visitekaartjes. Ook in Nederland neemt dit steeds meer toe.

De uitdaging van print is altijd de tijd tot publiceren. Papier stelt grenzen aan de actualiteit. Door het kunnen discussiëren op blogs en updates via websites kan print een goede manier zijn om juist traffic te generen.

In het artikel staan twee goede voorbeelden van de vervlechting van de media.
UN Voices bracht een campagne om discriminatie van Aboriginals onder de aandacht te brengen. Als je de posters en advertenties met het gezicht van een Aboriginal zag en een foto van de mond maakte met je mobiele telefoon werd je gebeld. Je kreeg via de stem van de Aboriginal zijn verhaal te horen.

Een ander voorbeeld van de integratie van kanalen is een campagne van autofabrikant Opel. Opel-klanten kregen per brief een uitnodiging om de site te bekijken. Daar was een video te zien waar je jezelf zag als nieuwe testpersoon. Enkele seconden later ging de telefoon over. de persoon in de video nodigde je uit voor een proefrit bij de dealer.

De culturele sector maakt van oudsher al veel gebruik van print, denk hierbij aan theateraffiches en seizoensbrochures. Een nadeel is altijd dat het vrij snel gedateerd en wijzigingen lastig te communiceren zijn. Ook merk ik zelf dat adverteren in print vaak alleen zin heeft als het een bekende naam betreft. Vaak heb je meer te vertellen, het verhaal van de artiest, voorstelling of het concert.  QR-codes kunnen ontworpen worden binnen het beeld van de campagne, en hoeven dus ook niet lelijk te zijn en het beeld te verstoren. Het integreren van de kanalen en het toevoegen van QR-codes op print biedt juist voor de culturele sector mooie kansen.

Photo credit: Lukas Lindemann Rosinski, Hamburg, Germany

Geschreven voor cmponline