sterrenstof

Vanaf jongs af aan kom ik veel in het theater. Mijn stiefvader was hoofd culturele redactie van de Gemeenschappelijke Pers Dienst (GPD) waardoor ik vaak op premières was. Het was normaal, ik keek niet op of om als ik weer eens de cast van GTST zag. Beroemdheden deden mij niets. Nee, iets anders bracht mij in vervoering.

Ik kreeg de kans om tijdens mijn HBO-opleiding tien maanden stage te lopen bij het mooiste theater van Nederland, Koninklijk Theater Carré.  Dat voelde als thuiskomen. Na mijn stage ben ik daar afgestudeerd terwijl ik drie dagen per week op de afdeling publiciteit werkte.  Ook daar waren veel premières, koninklijk bezoek, feestjes, het was de tijd van mijn leven.  Wat is dat toch met theater.

Laatst moest ik een rondleiding geven achter de schermen van het Lucent Danstheater. Vlak voorafgaand aan de voorstelling namen we een kijkje op het toneel, in de orkestbak en de kleedkamers. Ik keek achterom en zag 28 blije gezichten. Een ervaring om nooit te vergeten hoorde ik. Een kijkje achter de schermen van de illusie, de magie. De magie van het theater.

En ja, wat is dat toch met theater? Ik denk dat wij mensen als kind allemaal wel de droom hebben om goed te kunnen zingen, de sterren van de hemel te dansen of een zaal met humor plat te krijgen. En nu mogen wij daar naar kijken, naar deze mensen die iets kunnen, wat wij eigenlijk stiekem allemaal willen kunnen.

de kracht van oude media

Ook theaters en Schouwburgen zetten steeds meer sociale- en nieuwe media in om een voorstelling of concert onder de aandacht te brengen. Het beste resultaat bereik je door de combinatie van oude- en nieuwe media. Op deze manier wordt de mogelijke bezoeker op verschillende momenten geconfronteerd met het aanbod. Tot deze op een gegeven moment denkt, wat is dit, ik kom het overal tegen..het zou wel wat zijn, ik ga er even induiken.

Als je niet met aanbiedingen werkt is het moeilijk te zien wat het effect van een actie is geweest. Nu het theaterseizoen weer begonnen is, is het spannend hoe de voorstellingen gaan lopen. Welke gaan vanzelf, en waar moet aandacht aan besteed worden. Dagelijks worden de cijfers bekeken en geanalyseerd om zo een beeld te krijgen van het gedrag van de klant. Zijn de bezoekersaantallen naar aanleiding van die advertentie gestegen? Heeft de nieuwsbrief effect gehad.

Een erg oud medium is de krant. Een journalist wordt uitgenodigd voor een première en schrijft hier een stuk over. Vorig week was de première van een voorstelling die binnenkort in het theater staat waar ik werk. Deze week druppelde de recensies binnen. Ze waren goed, maar niet uitmuntend. Tot die van de Volkskrant binnenkwam. Patrick van den Hanenberg gaf de voorstelling vijf sterren. Een lovende recensie, in één woord subliem stond er onder de foto. Gelijk gingen er mensen bellen voor deze voorstelling. Binnen een dag waren er meer dan 300 kaarten verkocht!
Wat je ook voor campagnes en marketing acties inzet, er gaat niks boven een goede recensie in een landelijke krant! Hoewel het de mening van een iemand is, neemt men het toch aan. Het is alsof de voorstelling daarna meer status gekregen heeft. Vanaf vandaag start de driehoekscampagne in de stad. Ik ben benieuwd wat hier het effect van wordt, maar zijn het dan de driehoeksborden? Of is het te attendering die men doet denken aan die goede recensies.

Benieuwd om welke voorstelling het gaat? kijk hier

Geschreven voor CultuurMarketingProfessionals.nl